Kto jest właścicielem strony internetowej

Kto jest właścicielem strony internetowej kancelarii? Uwagi na tle prawa autorskiego i praktyki rynkowej

W praktyce obrotu coraz częściej pojawiają się sytuacje, w których strona internetowa kancelarii została wykonana przez osobę trzecią (np. informatyka lub  specjalistę od  SEO), a następnie była przez lata rozwijana i wykorzystywana w działalności zawodowej adwokata lub radcy prawnego.

W takich przypadkach zasadne jest precyzyjne ustalenie, komu przysługują autorskie prawa majątkowe do strony internetowej oraz jakie są konsekwencje ich braku po stronie podmiotu korzystającego.

1. Strona internetowa jako przedmiot prawa autorskiego

Strona internetowa – zarówno w warstwie kodu (HTML, CSS), jak i treści oraz struktury – stanowi utwór w rozumieniu ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych.

Zgodnie z zasadą ogólną, autorskie prawa majątkowe przysługują twórcy, o ile nie zostały skutecznie przeniesione na inny podmiot. Przeniesienie takie wymaga zawarcia wyraźnej umowy, określającej pola eksploatacji.

W konsekwencji:

• samo korzystanie ze strony przez kancelarię,

• ponoszenie kosztów hostingu,

• czy wieloletnie wykorzystywanie strony w działalności

nie skutkuje automatycznym nabyciem praw autorskich.

2. Wartość strony internetowej a efekt SEO

W praktyce rynkowej wartość strony internetowej kancelarii nie wynika wyłącznie z jej wykonania technicznego, lecz przede wszystkim z efektu, jaki generuje, tj. widoczności w wyszukiwarce Google i zdolności do pozyskiwania klientów.

Dotyczy to w szczególności fraz lokalnych o wysokim stopniu konkurencji, takich jak:

• „adwokat + miasto”,

• „rozwód adwokat + miasto”,

• „podział majątku adwokat + miasto”,

• „ubezwłasnowolnienie adwokat + miasto”.

Osiągnięcie i utrzymanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla tego rodzaju zapytań wymaga długotrwałego procesu obejmującego m.in.:

• budowę i rozwój struktury strony,

• tworzenie i aktualizację treści odpowiadających na konkretne potrzeby użytkowników,

• dostosowywanie serwisu do zmian algorytmów wyszukiwarki,

• analizę i reagowanie na działania konkurencji.

W konsekwencji efekt SEO ma charakter ciągły i dynamiczny, a jego wartość jest ściśle związana z nakładem pracy oraz czasem.

3. Brak dalszych działań a utrata pozycji

Należy podkreślić, że osiągnięte pozycje w wynikach wyszukiwania nie mają charakteru trwałego.

W przypadku zaprzestania dalszych działań związanych z utrzymaniem strony:

• widoczność ulega stopniowym wahaniom i spadkom,

• konkurencja przejmuje część ruchu,

• zmiany algorytmów wpływają na kolejność wyników,

• brak aktualizacji treści osłabia pozycję strony.

W praktyce oznacza to, że efekt osiągnięty w wyniku wieloletnich działań może ulec degradacji w stosunkowo krótkim czasie.

4. Konieczność uregulowania praw autorskich

Z punktu widzenia bezpieczeństwa prawnego kancelarii zasadne jest uregulowanie sytuacji poprzez zawarcie umowy przenoszącej autorskie prawa majątkowe do strony internetowej.

Pozwala to:

• jednoznacznie określić właściciela strony,

• wyeliminować ryzyko sporów,

• zapewnić zgodność z obowiązującymi przepisami,

• uporządkować kwestie rozliczeń pomiędzy stronami.

W praktyce przeniesienie praw autorskich następuje za wynagrodzeniem, które uwzględnia zarówno wykonanie strony, jak i jej rozwój oraz osiągnięty efekt w postaci widoczności i pozyskiwania klientów.

Powyższe uwagi mają charakter ogólny, jednak odzwierciedlają typowy model funkcjonowania stron internetowych kancelarii oraz wynikające z niego konsekwencje prawne.